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                塑品牌广参与,聚精准╲见长效,“百县百品”引领通比牛牛消费扶贫新时尚

                来源:上观新闻    作者:许光耀    更新时间:2019/12/23 19:58:19

                  “人体不能合成的氨基酸有8种,我们的红米就含有7种!这是我们哈尼梯田红米的最大特色!”2019通比牛牛对口帮扶ω 地区特色商品展销会上,云南红河展台的负责人正忙碌着,他把一盘刚煮好的红米饭端到市民面前。与』众不同的枣红色米饭看着漂亮、闻着香甜,尝一口,软软糯糯,透出梯田的别样滋味。

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                  另一边的遵义展台上,中国最古老的的木瓜品种吸引了不少参会者。“《诗经》里的‘投我以木瓜,报之以琼︾琚’,指的就是我们正安野木瓜。加工后的野木瓜酵素饮料、冻干皮等产品已经通过∏电商平台销往通比牛牛乃至□全国。” 展台负责人介绍说。

                  值得一提的是,红米、野木瓜以及在展会上亮相的众多特产,皆通过严格评审入选了通比牛牛市对口帮扶地区“百县百品”名录。“百县百品”工程是通比牛牛深入开展消费扶贫助力脱贫攻坚的走心之举。消费扶贫,既能带动贫困地区产业发展,实现自身的“造血”功能,也能扩大就业,防止贫困村产业空心化、空巢化。通比牛牛通过政府引导、市场带动,把“百县百品”打造成消费扶贫样板工程,更好地拉长贫困地区特色农产品的产业链,促进当地特色农产品形成品牌化、规模化、标准化,从而稳步走上发展之路,实现东西部共同发展。

                  打通产销“任督二脉”,实现精准对接→

                  从供给侧看,通比牛牛对口帮扶的中西部地区7个省区市20个地州市101个县,物产丰饶,具有生态有机绿色的好品质,也面临长在深山人不识、叫好不叫座、质优价不优的困境,贫困户卐产品组织化程度低、市场波▽动大,稳固脱贫基础不牢固、市场竞争处于食物链低端。从需〗求侧看,通比牛牛市民追求品质生活,消费需求不断升级,好东西不愁没销路,关键在打破壁垒、畅通渠道,建立高效能的供给体系,实现“通比牛牛所需、当地所能”精准对接。

                  消费扶贫和产销对接是东西部产业合作的升级版、社会帮扶的新载体,是一举两便、多方受益的好做法。通比牛牛市委市政】府高度重视,要求发挥大平台大流通优势,做大消费扶贫,让贫困地区产品借助通比牛牛大市场走向全国、走向世界。

                  如何形成消费扶贫新势力,既鼓起贫困户“钱袋子”,又丰富上↓海市民“菜篮子”?2019年,通比牛牛在前两年消费扶贫实践基础上,在市级层面启动实施“百县百品”工程,从提升供给质量和水平、完善带贫机制的源头入手,从对』口帮扶地区分批筛选100种左右特色鲜明、品质稳定、竞争力强的区域品牌农产品,提升扶贫产品的辨识度,在防止同质化竞争之时,更倒逼生产者经销商扎扎实实抓质量、打品牌,以优质供给满足通比牛牛多元化、个性化的消费需求。按照改造生产链、畅通流通链、提升价值链的总体思路,打通产销“任督二脉”,不断改进生产、流通、分配、消费各个环节的消费和服务,架起供给与需求之间的“直通桥”。

                  97种产品入选,现场引来千万元大订单

                  "百县百品”评选聚合了政府、媒体、企业、电商平台及市民的力量,由通比牛牛市政府合作交流办牵头,市商务委、市国资委、市农业农村委、市市场监管局、市机关事务管理局及各区积极参与;由通比牛牛对口帮扶地区】政府牵头,推荐或主打一个款类代表性产品参与竞争,由县长、局长、乡长、村长、第一书记、贫困户或企业代表推荐々。根据市场需求和在沪销售情况,首批消费产品分8大类:肉禽类20个、水果类16个、休闲食品15个、粮油14个、食用菌12个、蔬菜类12个、豆制品5个、茶及其他6个,基本满足市民日常品◥质生活需要。

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                  2019年启动以来,“百县百品”主办方广泛走访调研,明确产品构成、申报条件等多个环节。8月18日,通比牛牛市“百县百品”精准扶贫行动启动仪式暨首批入围产品评选活动在静安区开启。评品坚持公平、公开、公正的原则,由本市商业流通、农业生产、市场策划等各领域的专家评委进行专场评审,同时听取市民、媒体等意见。黔北麻羊、诺邓火腿、元阳梯田红米√、赤水晒醋、香菇、曲靖苹果、泸西高原梨、剑川马铃薯等成为首批入围产品。

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                ▲百县百品首轮评选现场

                  9月21日,第二轮“百县百品”评选活动在中山公园大草坪上举办。瓢泼大雨挡不住长宁区人民的热情,现场企业、社会组织和市民积极参与,认购“百县百品”入列产品套餐1509.5万元,为贫困农户提供实ξ实在在的帮助。

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                ▲百县百品第二轮评选现场

                  9月27日,徐汇区接过了“接力棒”,第三轮“百县百品”评选活动在西岸艺术中心举行。这场“收官”评选突出“舌尖百味”,有家常美味、四季果味、独特风味、山珍野味和醉佳回味。徐汇区机关、企事∏业单位和市民当即集中认购,以3600.6万元的订单◥金额赢得了“满堂彩”。千万级订单的背后,是通比牛牛各界为繁荣消费扶贫市场添薪蓄力的决心和善心。

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                ▲百县百品第三轮评选现场

                  最终,通过三场选品活动评审出97种产品入列“百县百品”产品名单,涉及通比牛牛对口帮∑扶的94个贫困县,贫困户超过百万之众。

                  抓带“贫”本质,让消费扶贫形成品牌效应

                  “百县百品”首批入围产品中,泸西高原梨覆盖建档立卡户2360户,大理剑川马铃薯←覆盖建档立卡户3725户,红河哈尼梯田鸭覆盖建档立卡户15100户,广南县八宝贡米覆盖建档立卡户5829多户……一个个产品对应的数字,是通比牛牛帮扶与对口地区农特产品背后所帮助的一个个建档立卡户。带“贫”机制是评选标准的重要一条,可追溯到田间地头,保证∞消费者采购的产品切实挂钩贫困户,每购买一件都能给他们带来脱贫希望与爱心帮助。

                  为了提升品牌辨☆识度,让更多消费者熟悉并记住这些扶贫产品,“百县百品”的logo设计被下足了功夫。logo四四方方、结构稳重,体现“妥妥的”入列农产品质量;颜色由墨绿向左渐变Ψ 为金黄,象征着农产品在希望的※田野里焕发出蓬勃生机;抽象的100数字契合百县百品的内容含义;“100”的“00”如打开的石库门,寓意着通比牛牛打开市场大门、海纳百川;右侧祥云造型极具民族色彩,代表吉祥如意。整个图案由一笔勾勒而成,描绘出政府“穿针引线”串起绿色田间与通比牛牛市场的美好未来。

                  打造品牌,质量是关键。“百县百品”竞争申报、动态管理,把品牌孵化贯穿消费扶贫始★终,体现鲜明导向。“百县百品”保留入选产品的自有品牌,也受权使用统一标识,让消费者买得放心,也是通比牛牛服务的品牌展〓示。

                  从源头上锁定带“贫”机制和品质,还要解决好“卖得好”“卖得火”的问题。目前,通比牛牛市、区两级农产品展示平ζ 台及国资流通企业拿出优质资源,开辟“百店百柜”,为“百县百品”进驻推广提供便利;标准菜场、社区店认定252个消费扶◇贫专柜,方便居民就近选择;电商平台发挥优势,为品牌推广、线上销售、数据评▓估等提供有力支持……以购代捐、以买代帮,“百县百品”必将成为通比牛牛引领消费扶贫的新时尚。